De keuze tussen mat, glow of een natuurlijke finish bepaalt hoe een product op je huid oogt, en dat weegt zwaarder dan het merk op de verpakking. Foundations en concealers worden ingedeeld naar dekkingsgraad (licht, medium, vol) en naar finish: een matte formule houdt talg beter in toom op een vette huid, terwijl een glow of dewy finish op een droge huid voorkomt dat je er dof of vlekkerig uitziet.
Undertone is de factor die het vaakst over het hoofd wordt gezien. Een foundation met de juiste breedtetint maar de verkeerde ondertoon, koel, warm of neutraal, oogt alsnog als een masker, zeker in daglicht. Test een tint daarom op de kaaklijn en bekijk het resultaat buiten kunstlicht: winkelverlichting vervormt kleuren en flatteert bijna elke tint.
Voor ogen en lippen speelt pigmentatie een vergelijkbare rol. Hoe geconcentreerder de pigmenten, hoe minder lagen je nodig hebt om een kleur zichtbaar te maken. Een goedkoop product met zwakke pigmentatie kost je uiteindelijk meer product per gebruik, ook al ligt de aanschafprijs lager.