De plaats bepaalt of klanten een verkoopmelding daadwerkelijk opmerken. Zet de hoofdboodschap op de plek waar een keuze ontstaat. Bij een entree werkt oriëntatie beter dan detailinformatie. Naast een productpresentatie mag de tekst specifieker zijn, omdat de klant daar al langer kijkt.
Houd de boodschap vrij van decoratie die letters of pictogrammen verdringt. Een vaste opstelling schept rust. Controleer of geopende deuren, hangende displays of passerende klanten het zicht tijdelijk blokkeren. Gebruik je steeds wisselende boodschappen, dan kan een digitaal bord beter passen dan herdrukte kaarten.
Digitale borden vragen wel om stroom, een passende montageplek en een plan voor de inhoud. Een stilstaand scherm blijft een bord. Kies dus alleen voor die route wanneer de inhoud vaak wisselt, want een eenvoudig vast paneel vraagt minder beheer en leidt minder af.