Bij deze maker merk je dat producten niet alleen qua vorm verschillen, maar vooral qua functie. Daardoor vergelijk je binnen één categorie op andere punten dan daarbuiten.
Neem spiegels als voorbeeld. Je vergelijkt dan vooral frame, ophangwijze en afmetingen. Ook de manier waarop het product licht vangt of in een nis past, bepaalt hoe het eindresultaat oogt.
Voor buitenstoelen draait het vaker om stabiliteit en comfort. Je kijkt naar zitting, materiaalgedrag en onderhoudsgemak. Voor aanvullende categorieën geldt hetzelfde: vergelijk eerst bevestiging, daarna afwerking en als laatste de afstemming op je ruimte. Zoek dus op buitenstoelen als je gericht wilt blijven, en check binnen elk type steeds dezelfde kenmerken.