Binnen dit aanbod vergelijken mensen vaak op inhoudelijke insteek. Dat zie je terug in het type boek en in de manier waarop de tekst is opgebouwd. Je let dus op waar het boek voor dient, bijvoorbeeld om te lezen of om te gebruiken als naslag.
Daarnaast speelt uitstraling een rol. Bij posters en visuele kunstwerken let je op onderwerp en op de visuele opbouw. Bij tijdschriften gaat het vaker om de frequentie van nummers en de vorm waarin artikelen terugkomen. Dat verschil merk je in hoe je het product terugpakt.
Ook bij boeken en edities kun je op details sturen. Kijk naar het formaat, de opzet en de manier waarop het materiaal is vormgegeven. Die eigenschappen bepalen snel of het product past bij jouw manier van lezen of werken.