Binnen hetzelfde type product merk je snel verschil in opzet. Bij gedrukte boeken kun je letten op hoofdstukstructuur, thema en de mate van illustraties. Bij e-books gaat het eerder om navigatie, bestandstypen en hoe lang je het prettig leest op je apparaat.
In de spel- en cadeauhoek let je op praktische details. Legpuzzels vergelijk je op aantal stukjes, motief en borduur van het beeld. Kaartspellen vergelijk je op spelregels, spelersaantal en hoe eenvoudig je de set klaarlegt. Voor cadeaus weeg je af op welke doelgroep het ontwerp aansluit, en of het een boek, set of organizer is.