Je doel bepaalt welk promotiemiddel het beste werkt. Een korte boodschap moet direct leesbaar zijn vanaf de plek waar bezoekers binnenkomen. Voor uitleg werkt drukwerk beter. Bepaal eerst of je wilt opvallen informeren of bezoekers naar een gesprek wilt leiden. Die keuze voorkomt een druk beeld dat niemand snel begrijpt.
Een beursstand vraagt vaak om een herkenbaar hoofdpunt dat ook van enkele meters afstand duidelijk blijft, terwijl een balie ruimte biedt voor informatie die mensen rustig mee naar huis kunnen meenemen.
Stem boodschap en formaat op elkaar af. Gebruik niet dezelfde uiting voor elke locatie. Een grote boodschap werkt op afstand, terwijl details pas zin hebben wanneer iemand dichtbij staat. Denk ook aan de gewenste levensduur, want tijdelijke acties vragen meestal om een andere uitvoering dan terugkerende presentaties. Zo blijft je keuze gericht.